那文晶 公冶德裕 本報記者 趙吉會
滑雪場里的歡笑聲、霧凇岸邊的快門聲、試車場上的引擎聲……2025~2026冰雪季，575.86萬人次游客從四面八方來到黑河，帶動消費44.36億元。黑河人用一個冬天的創(chuàng)新實踐，為“冰天雪地也是金山銀山”寫下生動的北疆注腳。
1 產(chǎn)業(yè)融合催生“雙輪驅(qū)動”
“這里的霧凇美得不可方物，此刻，語言是多余的?！本W(wǎng)友“曉語舒聲”將遜克古納溫霧凇景區(qū)美景傳上網(wǎng)絡(luò)并留言。2025年，該景區(qū)完成了提質(zhì)升級，成功入選中國冰雪旅游目的地名單。煥然一新的面貌吸引了大批攝影愛好者和游客，景區(qū)冰雪季期間接待游客5.1萬人次，同比增長29.56%；收入128.14萬元，同比增長87.17%，成為黑河冰雪旅游的閃亮名片。
景區(qū)的蛻變，折射出黑河“冰雪+”多元融合的發(fā)展思路。依托冰雪資源稟賦，黑河市堅持“冰雪+試車”雙輪驅(qū)動，培育冰雪樂園、雪地運動、非遺研學(xué)等業(yè)態(tài)，打造十大冬季主題精品線路，實現(xiàn)“縣縣有亮點、全域皆可游”。中俄民族風(fēng)情園等7個沉浸式冰雪樂園相繼開放，遜克霧凇、五大連池火山冰雪康養(yǎng)等項目廣受青睞，“冰城看冰、雪鄉(xiāng)戲雪、黑河看霧凇”品牌愈發(fā)響亮。
寒區(qū)試車產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越發(fā)展。這個試車季吸引137家企業(yè)、5484名測試人員、5272臺測試車輛入駐；成功舉辦第五屆寒區(qū)試車節(jié)，發(fā)布國內(nèi)首個寒區(qū)試車專業(yè)指數(shù)，“黑河市寒區(qū)汽車測試國家標準化試點項目”揭牌，產(chǎn)業(yè)延伸至無人機、飛行汽車等低空領(lǐng)域。冰雪產(chǎn)業(yè)招商成果同樣豐碩，“向北開放新高地·冰雪經(jīng)濟新動力”專題招商推介會會聚嘉賓450人，21家媒體同步直播，總觀看量超445.8萬人次，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強勁動力。
產(chǎn)業(yè)融合帶來連鎖效應(yīng)。冬季“百日行動”以來，全市新增住宿企業(yè)55家、餐飲企業(yè)368家、零售企業(yè)2327家，冰雪旅游從“一季熱”向“全年旺”穩(wěn)步邁進。
2 文體盛宴點燃“冬日熱情”
2025年12月31日晚，黑龍江畔中俄雙語的新年祝福響徹夜空。“跨江·跨國·跨年夜——黑河·愛輝中俄炫彩狂歡夜”以“主會場+分會場”模式聯(lián)動，覆蓋“嗨購季”、冰雪樂園開園、冰坑挑戰(zhàn)賽及40余家餐飲娛樂商家，吸引上萬名中外游客參與，成功將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，助力黑河從“過境游”向“目的地游”轉(zhuǎn)型。
一場狂歡的背后，是黑河市對冰雪文體活動的深耕細作。
以“我們的中國夢——文化進萬家”為引領(lǐng)，全市開展400余場線下文化活動、1000余場線上文藝展示，推動優(yōu)質(zhì)文化資源下沉。冰雪民俗節(jié)慶業(yè)態(tài)全面升級，第八屆遜克霧凇冰雪節(jié)、愛輝區(qū)第八屆滿族頒金節(jié)等特色活動輪番上演，融合情景劇、非遺體驗等內(nèi)容獲主流媒體聚焦。累計舉辦線上線下文博展覽68個、配套活動100余項，“博物館里過大年”系列活動成為特色春節(jié)文化IP，促進文旅深度融合。
首屆中俄雪仗大賽、“愛輝—騰沖”迎新年步步高中俄徒步大會、中俄界江—黑龍江冰跑……黑河冰雪賽事的激情同樣熾熱，以全省“冰超”品牌為引領(lǐng)，舉辦各類高水平冰雪體育賽事40余項近300場，其中5項納入省級“冰超”體系。深化與俄羅斯布拉戈維申斯克市協(xié)作，聯(lián)合舉辦冰球、冬泳等10余項跨境賽事，打造“一市一品”賽事IP，中俄國際冬季體育系列比賽形成兼具競技性與觀賞性的矩陣。舉辦30余場青少年冬令營、冰雪研學(xué)等活動，覆蓋全年齡段，激發(fā)全民冰雪運動熱情，深化中俄體育文化交流。
3 暖心服務(wù)守護“冰雪溫度”
在哈爾濱中華巴洛克歷史文化街區(qū)，巨型俄羅斯套娃引來眾人打卡；“我在黑河過大年”話題閱讀量2.4億次，六登全省熱搜；榮獲攜程“2025全球城市品牌創(chuàng)新營銷獎”、途牛“2025最具潛力目的地”兩項殊榮……這個冬天，黑河的冰雪故事熱度持續(xù)攀升。
熱度背后是黑河市文旅服務(wù)的溫度。落實“百日行動”部署，“十大提升行動”“首席質(zhì)量官”等制度落地見效。開展“五抓一打擊”專項執(zhí)法，累計檢查各類經(jīng)營主體超3000家次，整改隱患590處。建立旅游投訴快速響應(yīng)機制，6起投訴全部成功調(diào)解，游客滿意度100%。推廣“小盤菜”、發(fā)放多語言服務(wù)手冊，鼓勵住宿企業(yè)升級智能服務(wù)、提供延遲退房等暖心服務(wù)。開通3條景區(qū)接駁專線，打通游客出行“最后一公里”。應(yīng)對極端天氣，堅持以雪為令、閉環(huán)管控，排查食品安全、特種設(shè)備等領(lǐng)域隱患，筑牢安全防線。
黑河市依托中俄互免簽證政策，印發(fā)相關(guān)工作措施，實施6個方面28項舉措，保障跨境旅游服務(wù)質(zhì)量。在交通、購物、住宿等八大場景布放471臺外卡POS機，讓俄羅斯游客能夠“一部手機游黑河”?！鞍偃招袆印逼陂g，全市接待跨境游客20.26萬人次，同比增長63.57%；跨境游客總消費3.57億元，同比增長65.10%。
冰雪消融，熱度不減。黑河市正緊鑼密鼓籌備夏季避暑旅游“百日行動”，從“開門紅”到“四季火”，黑河將冰天雪地化作金山銀山的故事，繼續(xù)寫進下一個季節(jié)。
圖片由黑河市委宣傳部提供